Mazamorra "Negrita" y publicidad peruana

Por César bocanegra Lisboa

La mazamorra “Negrita” es un producto elaborado por la empresa Alicorp que ya lleva casi dos décadas en el mercado nacional. Todos recordamos el comercial del “chiquito mazamorrero” en el que se mostraba a un niño de tez blanca y ojos azules que le pedía a su mamá, con una peculiar forma de bailar,  que le trajera un paquete de mazamorra “Negrita”. Este comercial fue muy popular durante los noventa.

En los últimos dos años, Alicorp extendió la línea de productos “Negrita” y lanzó al mercado la chicha morada “Negrita” que en su último comercial muestra a miembros de una  familia de raza negra y mestiza que disfrutan de un plato de ceviche. De acuerdo a esto, ¿por qué  los productores del comercial optaron por modelos de raza negra y mestiza y no por modelos de tez blanca como en el comercial del chiquito mazamorrero? ¿No hubo muchas opciones en el casting? No lo creo.

Ahora, el trabajo de  los “cholos” y “mestizos” contribuye a mantener la estabilidad económica por la que atraviesa el país en a la actualidad: el setenta y cinco por ciento del PBI  es producto de  la exportación ganadera, textil y minera y al gran flujo de dinero que  manejan las Pymes.

El gran aporte de  los “cholos” y “mestizos” al crecimiento de la economía peruana, ha llevado al cambio en la publicidad de la chicha morada “Negrita”, así como  la de la mayoría de productos y marcas en el Perú.  Sin embargo, si el Perú no tuviera la estabilidad económica que tiene en la actualidad, ¿las agencias de publicidad mostrarían “negros”, “cholos” y “mestizos” para promocionar los productos de sus clientes? Espero que así sea.

El discurso publicitario debe tener una coherencia ética, es decir, debe existir una concordancia entre lo que se dice y  la realidad. En ese sentido,  la publicidad debe ser coherente con la realidad social y cultural de cada país y no proyectar una imagen falsa de él con el fin de obtener benéficos lucrativos.   

Una publicidad realista que refleje las costumbres,  la cultura y la realidad social del Perú permitirá reforzar el sentimiento de identidad nacional que se ha forjado en estos últimos años.  Así mismo, ayudará a mejorar las  relaciones sociales y culturales al interior del país  y a nivel internacional.

En conclusión,  las agencias de publicidad deben informar y persuadir con la verdad, por lo que deben establecer un sólido compromiso ético con la realidad cultural de los países en los que operan.  La publicidad no sólo es una cuestión de lucro, es también  una cuestión de ética y cultura.

Por César bocanegra Lisboa

¡Ya pues, hagamos BTL!

Por Alessandra Kufoy Morante

¿Por qué los peruanos, cuando hablamos de publicidad, pensamos en un comercial de televisión? ¿Por qué asociamos esta palabra a los medios masivos? Porque continuamos haciendo  publicidad tradicional, pero ya es hora de cambiar, de emplear también nuevas formas de comunicación de medios no masivos: BTL.

En la actualidad, existen dos maneras de promocionar un producto o servicio.  La primera, es a través de la publicidad tradicional que se caracteriza por utilizar los medios masivos como televisión, radio y prensa para llegar a una amplia audiencia y así posicionar o construir marcas. Es la más conocida mundialmente. La segunda, es el marketing de guerrilla o también denominado BTL, Below the line, que consiste en emplear los medios de comunicación no convencionales para crear locaciones y/o situaciones de mayor impacto y sorpresa para el posible consumidor. Es la menos difundida por todo el Perú.

Sin embargo, ya es momento de emplear BTL en cada rincón del país. En primer lugar, porque a diferencia de la publicidad tradicional, tiene un menor costo a pesar de su gran creatividad. Es así que toda empresa sin dinero para campañas publicitarias también puede promocionarse y gozar de repercusión mediática a bajo costo.

En segundo lugar, porque tiene un alto impacto ya que observa la mejor oportunidad para promocionarse y aprovechar la infraestructura de la calle y diversos materiales, y así generar mayor relevancia en la audiencia. Por ejemplo, hubo repercusión mediática gratis y publicidad viral como consecuencia de una publicidad BTL de la Casa del Disfraz. Ésta consistió en pegar stickers de ojos humanos en árboles, monumentos, basureros, haciendo creer que había una persona adentro.

En tercer lugar, porque nos denominamos un país creativo y no parecemos. Seguimos utilizando el mismo formato y contenido publicitario. Si en verdad somos un país creativo, debemos renovarnos, buscar nuevas formas de comunicación y apostar por lo diferente. El BTL es una oportunidad para demostrarlo. Necesitamos abrir los ojos.

En conclusión, debemos apostar por utilizar, además de la publicidad tradicional, el BTL debido a los beneficios que nos brinda en costos, impacto inmediato y repercusión. Es una manera de demostrar que somos creativos al 100%.

 Por Alessandra Kufoy Morante